Campusnesia.co.id - Teknologi internet menjadi instrumen yang efektif dan efisien dalam mempromosikan bisnis dengan menjangkau pangsa pasar yang lebih luas dan cepat. Tentunya, teknologi semakin mendorong pelaku usaha lebih berpacu untuk memasarkan produk mereka melalui berbagai media digital.
Akan tetapi, perkembangan digital di desa belum sepenuhnya mampu diikuti oleh pelaku usaha secara maksimal. Pelaku usaha biasanya juga cenderung berfokus pada penjualan dan masih mengesampingkan pentingnya membangun branding atau citra usaha yang baik di media digital. Hal ini salah satunya masih dirasakan oleh pengelola usaha Perkebunan Buah Pemalang yang berlokasi di Desa Cangak.
Perkebunan Buah Pemalang telah mencapai tingkat perkembangan yang cukup memuaskan dengan memiliki berbagai varietas tanaman buah-buahan dan sedang berada dalam tahap inovasi untuk menjadi pusat produksi olahan lemon.
Namun, tantangan branding yang masih belum optimal menghalangi perkebunan ini untuk berkembang dalam bidang agrowisata. Berdasarkan kondisi tersebut, tim mahasiswa dari Tim II KKN UNDIP 2022/2023, oleh Kamilatul Ulya, mengambil inisiatif untuk memberikan kontribusi dalam memperkuat branding usaha Kebun Buah Pemalang melalui penerapan content marketing yang diunggah di akun Instagram perkebunan tersebut.
Kegiatan ini melibatkan pengelola usaha Kebun Buah Pemalang sebagai fokus utama, didukung oleh persetujuan pemerintah desa yang turut berperan dalam membangun citra Desa Cangak. Program ini berlangsung melalui serangkaian koordinasi dengan pihak-pihak terkait di Balai Desa Cangak dan Kebun Buah Pemalang.
Program ini mengusung judul "Pembuatan Content Marketing untuk Branding Perkebunan Buah Pemalang". Program ini menampilkan pengenalan Kebun Buah Pemalang melalui berbagai konten menarik dan aktual, yang disusun dengan cermat untuk memberikan gambaran lengkap tentang Agrowisata ini. Konten-konten tersebut kemudian diunggah di berbagai platform media sosial, termasuk di akun Instagram Kebun Buah Pemalang.
Program ini berlangsung dari akhir Juli hingga 5 Agustus 2023 dan melibatkan serangkaian tahapan terstruktur. Termasuk dalam tahapan tersebut adalah koordinasi konten yang akan dihasilkan, pengambilan dokumentasi konten beserta proses penyuntingannya, presentasi kepada perangkat desa dan pengelola Kebun Buah Pemalang, serta penyerahan konten, caption, dan panduan untuk posting di platform Instagram. Semua konten yang dihasilkan disusun secara seksama melalui koordinasi yang teliti untuk menghasilkan gambaran yang spesifik.
Sejumlah jenis konten juga dirancang untuk memperkenalkan Kebun Buah Pemalang secara menyeluruh, termasuk gambaran visual lokasi perkebunan, kegiatan yang dapat dinikmati di dalam perkebunan, logo perkebunan, video profil perkebunan, dokumentasi kunjungan, informasi mengenai manfaat dan jenis buah, pertanyaan umum, aktivitas sehari-hari para pekerja, serta video mengenai pengolahan inovatif produk lemon.
Diharapkan, kegiatan ini dapat memberikan kontribusi dalam meningkatkan citra Kebun Buah Pemalang, menjadikannya lebih dikenal oleh masyarakat luas sebagai destinasi agrowisata yang menarik. Sejalan dengan itu, strategi pemasaran konten ini juga berfungsi sebagai sarana promosi untuk berbagai hasil panen dan produk olahan lemon dari Kebun Buah Pemalang. Upaya ini diharapkan tidak hanya mampu mengangkat reputasi desa ini, tetapi juga merangsang pertumbuhan ekonomi masyarakatnya menuju arah yang lebih baik.